Pourquoi le netlinking reste plus pertinent que jamais en 2025
Depuis ses débuts, Google n’a cessé de faire évoluer son algorithme pour offrir des résultats toujours plus pertinents. Pourtant, au fil des mises à jour, un facteur reste exceptionnellement stable dans son importance : les backlinks. Oui, en 2025, le netlinking est toujours un pilier du SEO. La seule différence, c’est que les règles du jeu sont de plus en plus exigeantes.
Alors pourquoi Google continue-t-il de valoriser les liens entrants ? Parce qu’un lien reste un signal puissant de confiance émis par un autre site. Et dans un web où le bruit est omniprésent, la validation par des pairs reste un signal difficile à falsifier (quand elle est bien faite).
Mais attention : tous les backlinks ne se valent plus. Terminée l’époque du bourrage de liens depuis des annuaires ou des blogs douteux. En 2025, il ne s’agit plus seulement d’avoir des liens, mais d’avoir les bons liens, venant des bons sites, avec un ancrage intelligent.
Ce que dit Google — et ce qu’il ne dit pas
Officiellement, Google insiste sur l’importance de créer du contenu de qualité, en mettant un peu de côté le netlinking. Mais dans les faits ? Tous les tests SEO sérieux le confirment encore : un contenu qui obtient des liens externes de qualité surclasse en général ses concurrents, même si ces derniers sont mieux optimisés d’un point de vue sémantique.
John Mueller (Search Advocate chez Google) a certes déclaré que les backlinks « ne seront peut-être plus aussi importants dans quelques années ». C’était en 2023. Deux ans plus tard, les données montrent l’inverse : dans les secteurs concurrentiels comme la fintech, la santé ou le SaaS, ceux qui dominent les SERP ont systématiquement une stratégie de netlinking maîtrisée.
Ce que les données nous montrent en 2025
Une étude récente menée par Ahrefs sur plus de 100 000 résultats de recherche a montré que :
- Les 3 premiers résultats moyens ont 70 % de backlinks en plus que les positions 4 à 10.
- Les backlinks provenant de domaines d’autorité (DA > 60) ont un impact 3 fois supérieur à ceux provenant de petits sites.
- Les backlinks contextuels, intégrés dans le contenu, surpassent de loin les liens en footer ou en sidebar.
D’un point de vue purement statistique, le netlinking est toujours là — massif, influent et loin d’être obsolète. Ignorer ce levier, c’est littéralement abandonner des positions gratuites à vos concurrents.
Le profil de lien parfait en 2025
Alors, à quoi ressemble un bon netlinking aujourd’hui ? Voici les 4 critères majeurs à garder à l’œil :
- Pertinence thématique : un lien depuis un blog tech vers un logiciel SaaS est logique. Depuis un site de jardinage… pas vraiment.
- Autorité du domaine : Il ne s’agit pas uniquement du Domain Authority de Moz, mais d’un écosystème : fréquence de publication, backlinks entrants, engagement, etc.
- Contexte rédactionnel : un lien intégré naturellement dans une phrase, entouré de contenu sémantiquement lié, a plus de poids.
- Nature de l’ancre : les ancres sur-optimisées du style « meilleur logiciel CRM pas cher » sont suspectes. Préférez un mix équilibré entre ancres de marque, URL, génériques et semi-optimisées.
L’objectif ? Créer un profil de lien naturel, progressif et cohérent avec votre stratégie éditoriale.
8 méthodes éprouvées pour obtenir des backlinks en 2025
Afin d’éviter les démarches douteuses, voici une sélection de techniques qui fonctionnent, testées sur plusieurs projets SEO menés entre 2023 et 2025 :
- Le guest blogging ciblé : toujours puissant quand il est fait sur des blogs réellement suivis, avec une vraie audience, et pas des fermes à contenu.
- Le linkbait content : créez du contenu « à valeur de citation » : des infographies, des études de cas, des statistiques inédites. Si c’est utile, on en parlera (et on vous linkera).
- L’égo-bait : interviewez ou citez des experts influents de votre secteur. Beaucoup republieront ou partageront, créant des backlinks au passage.
- Le broken link building : repérez des liens cassés sur des sites d’autorité et proposez votre contenu en remplacement. Argument imparable.
- Les partenariats stratégiques : coconstruisez du contenu avec des partenaires (fournisseurs, distributeurs, SaaS complémentaires) et obtenez une visibilité croisée.
- La presse sectorielle : proposez des tribunes ou des cas client aux médias B2B ou tech. Cela renforce votre notoriété tout en générant un lien renforcé par la crédibilité de la source.
- Les annuaires spécialisés (oui, ils existent encore) : certains annuaires SaaS ou thématiques B2B sont encore puissants, en particulier à l’international.
- Une stratégie de relations publiques digitales (dites « Digital PR ») : via des campagnes ciblées, relayez vos actus, levées de fonds, évolutions produit ou infographies dans les médias en ligne.
Chaque lien pris isolément ne fera pas exploser votre ranking. Mais augmentez la cadence et la qualité, et les effets cumulatifs transformeront votre SEO.
Cas concret : comment une startup SaaS a boosté son trafic de 300 % en 12 mois avec le netlinking
En 2024, j’ai accompagné une startup SaaS dans le secteur RH, très spécialisée, avec une cible B2B difficile à atteindre. Leur site peinait à dépasser les 1 200 visiteurs organiques par mois.
Nous avons mis en place une stratégie netlinking ciblée :
- 20 articles invités rédigés dans des blogs RH, SaaS et start-up
- Création de 3 études originales sur les tendances du télétravail (linkbait)
- Reprise des données par 8 publications B2B, dont Maddyness et Les Echos
- Détection et remplacement de plus de 30 liens cassés sur des blogs influents
Résultat au bout d’un an : trafic multiplié par 3, positionnement numéro 1 sur 7 requêtes stratégiques, et une qualification de leads remarkablement améliorée. Le tout, sans explosion du budget contenu.
Mes conseils pratiques pour réussir votre netlinking en 2025
- Investissez dans la qualité, pas la quantité : mieux vaut 10 liens depuis des sites pertinents que 100 liens douteux.
- Pensez au SEO long terme : le netlinking est un marathon, pas un sprint. Pas de pénalité si c’est progressif et naturel.
- Travaillez main dans la main avec votre stratégie de contenu : pas de bon linking sans contenus linkables.
- Surveillez votre profil de lien avec des outils spécialisés : Ahrefs, Semrush ou Majestic vous permettent d’auditer en temps réel ce qui se construit autour de vous.
- N’ayez pas peur de refuser une opportunité moyenne : tout lien laisse une trace. Assurez-vous que chaque impact comptera positivement.
Et demain ? Le netlinking dans un monde d’IA générative
Avec l’arrivée de l’IA générative dans le moteur de Google (Search Generative Experience), la question du netlinking évolue, mais ne disparaît pas. Bien au contraire : le besoin de sources fiables et « citées » devient central dans les résultats enrichis par l’IA. Et que fait Google, lorsqu’il cherche ces sources ? Il regarde encore et toujours ce que recommandent d’autres sites d’autorité.
En d’autres termes : en 2025 comme en 2023, la preuve sociale reste une boussole pour les algorithmes. Et parmi toutes, le backlink reste une boussole fiable.
Alors, si vous pensiez que le netlinking était mort, vous savez désormais qu’il vient surtout d’évoluer. Adoptez une méthode durable, qualitative, et construisez les fondations invisibles… de votre visibilité visible.